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浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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减少广告费无效浪费的方法论

 重新定义消费品


       广告费增速高于营业利润增速且未带来太多业绩提升,问题出在哪里?这不由得让人又想起了广告界的“歌德巴赫猜想”、由著名广告大师约翰•沃纳梅克提出的“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了”。

       广告应是企业品牌、营销的“显示器”

       事实上,很多我们耳熟能详的品牌每年依旧在广告投放上大笔支出,如可口可乐、梅塞德斯-奔驰、耐克、香奈儿、迪奥等。很多人会问,一个家喻户晓的品牌即便不打广告,也有很多人购买了,为什么还要打广告?这是因为不管一个品牌多么家喻户晓,品牌的轻度消费者同样非常重要,在积累了良好的品牌满意度的基础之上,这些品牌阶段性地通过广告,来获取更多的轻度和潜在消费者,使新客源源不断,同时利用广告营销不断刺激老客产生复购。

       不做广告的品牌几乎没有,虽然法拉利从不自我营销,但壳牌、PUMA、万宝路等品牌会在其自身的营销中带上法拉利以借势,这是法拉利品牌溢价的表现。大家也许会说老干妈、星巴克等很少投放线下硬广,但它们同样会通过线上以及其他如跨界营销、公益营销等方面提升品牌,而不是做大家一眼就能看明白的广告。

       广告不是单一行动,做好配套才能“事半功倍”

       广告的主要目的是以占据消费者心智后谋求市场,带来销售的转化。广告界常见的定价形式正是检验其效果的方式方法,例如CPC(按点击付费)、CPM(按千次展示付费)、CPA(按行为付费)、CPS(按实际销售产品提成来换算广告刊登金额)等。

       不过,媒体所说的曝光量、点击量、注册用户数这些“到达率”,对于企业来说,可能只是“过眼率”,并不一定能够获得很好的转化。以百雀羚在去年母亲节通过微信发布的《一九三一》广告为例,虽然它引爆了朋友圈,仅在微信平台上的总阅读量就达到了3000万+,但其天猫旗舰店销售数据显示,“月光宝盒”产品自4月29日上线至5月13日下线,总销售额大约在100万左右(买家可使用20元抵价券,实际售价346元,总销售额为97万元),转化率可谓相当“惨烈”。事实上,现在的广告,90%陷入了社交刷屏的误区,只追寻创意的拍案叫绝,而忘记了广告的本质——占领消费者心智,促使消费者行动,带来销售转化。同时,占领消费者心智具有阶梯性,只有通过不断强化,才会让消费者对产品产生深层次的认同感,持续购买并产生持久的品牌依赖性。

       此外,广告并非单一行动,只有企业将其他“配套”都做好,才能达到“事半功倍”的效果。首先,广告要有记忆点,产品要有卖点,活动要有转化点。其中较著名的案例莫过于史玉柱折戟的“脑黄金”和取得巨大成功的“脑白金”。

       既然广告费浪费不可避免,我们要做的只能是寻找减少广告费浪费的方法论。

       广告要服务于产品,内容要落实到产品,再通过形式加分引起注意,引发传播,扩大曝光,让消费者拍手:这是一个好产品,而不是一个好广告。在这一维度上,上文的百雀羚《一九三一》就是反面例子,而OPPO“充电5分钟,通话两小时”则让消费者一目了然地看到了OPPO手机的技术优势。

       最后,减少广告费浪费的关键还在于企业要有好的产品和服务,否则再多的曝光只会加速品牌的死亡。广告投放的最高境界就是获得循环往复可以无限使用的流量,如网易云音乐、京东物流等。具体应该如何做呢?

       第一,贴近消费者,让消费者成为广告的创造者和传播者。在我国,从上世纪70年代至今经历了三次消费升级,人们从满足基本的物质需求到追求更高层次的物质再到追求品质以及如今日益增长的美好生活需求。消费不再100%受需求驱动,更受到“情绪驱动”。

       第二,在社会化营销时代已经到来的当下,品牌可以借势、借热点,切中网民嗨点。例如,杜蕾斯就持续通过对热点的解析,抓住核心的内容,然后与自己的产品和品牌文化联系,开始联想创意,让人心领神会,强化粉丝黏性。

       第三,接住广告的投放同样至关重要。在通过品牌广告投放、产品广告投放、促销广告投放等营销手段的同时,品牌还需要通过搜索、电话以及综合性导航等将广告媒体投放转化。此外,部分群体在获知广告后,并未实现转化,品牌在此时还需要通过更多的渠道(如会展渠道、商超渠道、异业渠道、企业渠道等)来实现落地和销售转化。我们将这一过程形容为“广告落地伞”。

       第四,抢占心智流量用户以及转化剩余心智流量。何为心智流量?通俗的讲就是看过一次或者多次企业广告、对产品和品牌留有印象的消费者。心智流量又分成有转化产生销量的心智流量和没有转化的心智流量。没有转化的心智流量我们将之称为“剩余心智流量”,它又包括知道暂不感兴趣的用户以及感兴趣无消费的用户。把剩余心智流量拉回来,并转化为销售,发挥其价值,这才是降低成本最有效的方法。在流量越来越贵的当下,企业需要将传统的购买“流量”思维转变为转化“剩余心智流量”。围绕剩余心智流量,企业营销需要从渠道、内容、市场、技术、广告、传播、媒介等着手,将品牌及产品信息多触点触达给这些用户。当然,在渠道选择上,企业要对剩余心智流量进行分层、对渠道有所选择“精准下雨”,才能进一步提升转化率,带来新客以及复购,降低成本。

 
 

分众传媒

 

          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
        分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。

 

 
楼宇电视广告
 
 分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择     
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖     
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置     
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐  
   
 
 
 
硬件设施     
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD     
* 在较大空间内采用42英寸PDP     
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。     
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。     
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000多东楼宇,1200块高清屏,覆盖近2500部电梯。     
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。     
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。     
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。     
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云     
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒 
 
电梯框架广告

 
 

 

渠道价值显著

     电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

      1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

     2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

     4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

      在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

     精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

      正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
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