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浙江电梯广告-温州分众传媒★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
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楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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江南春: 烛光晚餐吃的是烛光,不是牛排

 

          消费升级时代,如何让消费者“主动”看广告?

十五年前,在分众传媒刚起步的时候,分众传媒董事长江南春就预见到,电梯媒体这种“偏门的媒体”有朝一日会成为主流。

微博和微信成为主要的线上流量入口,线下的主要流量入口就是写字楼、公寓楼等等。”江南春在近期表示。能在十五年前做出这样的判断,江南春有自己的依据,“十年来中国最大的改变就是城市化。当时上海到处都是噪音和工地,因此我有一种直觉,电梯会成为城市化的基础设施。”

他同时表示,相对于其他媒体,电梯媒体有其明显的优势。

其一,电梯媒体把握住主流人群。江南春表示,每天在好的写字楼和公寓楼出入的,一定是主流人群,而且电梯是他们的“必经之路”。其二,高频。“观众的本质在于遗忘,广告的本质在于重复。”江南春说。其三,高效。江南春认为,马路上的广告是假性收视,当人在狭小的空间当中,视网膜的50%被广告充斥的时候,才是真正有效的收视。“电梯只有一个频道,无法转台,我认为让用户没有选择,就是最好的选择。”

消费升级:本质是心理需求

得益于中国的城市化进程,以及江南春在十五年前的预见,分众传媒实现了稳定、持续的快速增长。数据显示,2014年和2015年,中国广告市场负增长,2016年和2017年实现正增长。在增长的部分当中,电梯广告上涨17%。

在江南春看来,目前广告行业——乃至整个中国经济,都需要认清一个市场趋势,即消费升级。

“我觉得中国消费市场整体的趋势在放缓,放缓的同时,出现了冰火两重天的情况。”他说,“啤酒、方便面等以蓝领消费者为主打的产品,已经进入了下降通道。但是宠物食品、酸奶的增长,还是比较可观的。”

研究报告显示,在国内TOP100的品牌当中,取得成功的品牌,40%是超高价定位,24% 是高价定位。

消费升级的背后,是支撑市场的主流人群的变动。数据显示,中国目前有约2.25亿中产阶层,到2020至2025年期间,中国将有5亿中产阶层——全球最大的中产阶层市场。

在江南春看来,中产阶层的消费倾向,可以概括为三爱、三怕、三缺。“中产阶层的消费,是主要心理层面的。只要在三爱、三怕、三缺当中,就会比较有保障。”

“整个社会的消费增长,主要来自于‘三高人群’,他们重视创新和潮流,愿意为品牌和品质付出更多的溢价。”江南春说,“整体来说,就是20多岁到40多岁,喜欢中高品质、追逐潮流、喜欢分享的人群,我们称之为‘消费分享人群’。”

在消费分享人群的消费习惯中,低价的东西,被品质和品牌所提供的心灵满足感打破;刚性的东西,被品位、逼格、标签化打破;实用的东西,被情绪、氛围、场景打破。

“商品不仅要提供功能,更关键的是品位,消费升级其实就是实现心灵意义上的需求。”江南春说,“烛光晚餐吃的是烛光,不是牛排。”

 

抓住风向标人群

偏执狂梦想家

此轮消费升级包括两个核心方向,其一是中产阶层的升级;其二“成为更好的自己”。在这样的消费趋势下,品牌对于一家企业来说,比以往任何时候都重要。而要让企业的品牌深入人心,很重要的一点在于,把品牌的核心定位有效地传达到 “风向标人群”中去。

“在国内,最主要的是抓住市场的风向标人群,这些人是意见领袖和口碑冠军,是品牌核心的定义者。抓住风向标人群,后面都是跟风的。”江南春说。

对于如何去传达,他表示,今天的营销与以往大不相同。“今天整个的媒体环境发生了非常大的改变,从以前的多元化时代到碎片化时代,再到现在的粉尘化时代,各种信息就像粉尘一样,每天从我们身边掠过。”江南春表示,互联网引领了整个媒体业的广告增长。

 

一方面,数据显示,互联网的收视时间,已经超过所有传统媒体的收视时间总和。另一方面,电视对风向标人群的覆盖程度有限,这些人群倾向于在互联网上看视频,在APP上看新闻,在微信和微博上花费大量的时间。

江南春表示,视频网站成为收视主流,推动了2016年开启的付费化浪潮。“中国一二线城市当中,77%的用户买会员。会员不用看广告,因此收费的增长跟广告的增长呈相反方向。我预测,收费浪潮会持续下去,以后,整个互联网70%的收入将来自会员,30% 来自广告。”

在这样的背景下,内容营销成了趋势。

“电视向手机视频转移,报纸杂志向新闻客户端转移,这是消费者资讯模式的剧变。”江南春说,“消费者看的是内容,如何把广告打入风向标人群,在这个粉尘化的信息时代,成为广告主面临的最大挑战。创造可以被传播的内容,将成为最重要的工作。”

创业投资看差异化

偏执狂梦想家

数据显示,国内电梯广告市场在 2015 年上涨 17.1%,在2016年上涨超过20%。江南春表示,虽然市场趋势向好,但是作为国内电梯广告的引领者,分众没有放松升级迭代的脚步。在他看来,广告投放的未来是智能与精准化。

江南春详细讲述了何为广告的智能与精准化:“大家可以看到,我们在每个楼的广告都是不一样的,原因就在于背后的大数据。”比如说国美苏宁的广告要投放在什么楼?他们是要看物业数据库的,他们要投刚刚交楼、入住率低于30%的楼,或者交楼十年以上的楼。因为这些楼里的居民,要么还没有买家电、要么快要换新家电了。

“比如汽车公司,奔驰要投8万元以上一平方米的楼,POLO可能只要投两三万元一平方米的楼。比如卖网球鞋的公司,要选有网球场的小区。另外,还可以根据百度数据,研究哪些小区对奔驰的销售概率高,哪些小区对宝马的销售概率高。”江南春说。

他同时表示,分众目前对每一栋楼背后的消费者群落,搜索过的内容——包括200个品类、2000个品牌,都非常清楚。“你会知道他们在互联网上的消费行为是什么,这个小区的特点是什么,喜欢买橄榄油还是喜欢买进口奶粉。我们可以经过物业云、百度云电商云这三者的分析,达到一个更精准的投放目标。”

众所周知,除了做电梯媒体,江南春还是一位投资人,其投资理念就是投“差异化竞争 ”的创业者——比如华谊。

此外,和很多成功的投资人一样,江南春也很看重创业团队,认为一切都需要在实战中检验。“一个投资人需要和创业者保持一定距离,可以提供一些市场营销的经验,但不能限制创业能力。”

 

分众传媒

 

          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
        分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。

 

 
楼宇电视广告
 
 分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择     
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖     
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置     
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐  
   
 
 
 
硬件设施     
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD     
* 在较大空间内采用42英寸PDP     
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。     
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。     
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000多东楼宇,1200块高清屏,覆盖近2500部电梯。     
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。     
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。     
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。     
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云     
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒 
 
电梯框架广告

 
 

 

渠道价值显著

     电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

      1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

     2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

     4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

      在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

     精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

      正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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