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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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消费红海,创业者如何品牌突围?

        今天,品牌的塑造,其速度越来越快,手段也越来越多,品牌作为流量、促销、产品、复购的输出主体,掌握成本和效率博弈的支点,可以是消费行业的重要竞争力来源之一。

品牌对于任何一个企业来说,都有机会,但互联网商业的特点是快速形成垄断,一旦抢占先机,后发者想进来的公司其实很难。

那么消费领域的创业者们,还能在哪里寻找到品牌突围的机会?

用户 买商品先考虑品类 非品牌

品类(category)是指消费者心智(mind)对信息的归类。形象地说,品类就是消费者心智中储存不同类别信息的小格子。当然可能不同的消费者有对信息有不同的理解,一个主流偏向就是我们所说的品类在消费者心智中的地位。

 

里斯在《品牌的起源》中对此做了很好地回答。作者用“物种起源”来类比品类品牌的起源,认为分化是关键,是商业发展的原动力。比如PC互联网出来以后,现在慢慢分化出新的移动互联网。移动互联网不仅仅是移动+互联网,而是移动互联网使得使用者有更多的碎片化时间可以利用,可以产生更多的链接可能性。创造很多新的商业形态,使得人与人自己的联系更加紧密。因此在移动互联网上就会产生大量与以往互联网上不同的新品类,这种新品类是PC互联网通常无法驾驭的。

因此要理解品牌,首先要理解品类。观察品类分化的趋势,开创性地去创造新的品类,是企业建立品牌活动的核心内容。用户在购买商品时,思考的是品类,而不是品牌;用户购买的是品类,而不仅仅是品牌。

优秀的企业品牌代表品类能力非常强,往往是所在品类第一梯队的企业,甚至可以用品牌名直接代表一个品类。品类与行业不是一回事,品类思维需要去突破传统的行业划分的思维方式。

另外,新的品类需要新的品牌。因为在消费者心智中思考的是品类,而品牌与品类是一一对应的。一个品牌代表不同的品类,这样的结果就是会模糊品牌在消费者心目中地位,而很难做到最优秀。比如以防脱发洗发水开创了洗发水新品类的霸王集团,但其后来用霸王品牌去做霸王凉茶,一个是防脱发洗发水的品类,一个是凉茶的品类,两个毫不相干的品类碰在一起失败是很正常的事。

品牌壁垒将促成估值溢价

作为一家投资机构,我们在投资消费类企业的的时候,归纳起来看2点,第一是行业空间,行业空间保障的是消费品公司收入端的稳健增长;第二则是竞争格局,竞争格局保障的是消费品公司盈利能力的维持甚至持续提升,很多时候消费品盈利能力提升的背后逻辑都是竞争格局的优化,品牌壁垒也是竞争格局背后的结果。

从经济学常识来讲,商品价格变化的核心逻辑在于供求格局的变化,但实际上对于消费品来说,基本不存在供求矛盾的出现(真正具有供求矛盾的消费品还是非常稀缺的,例如茅台),因为消费品的需求端总体稳定,但轻资产属性则决定了其供给端弹性极其显著。

实际上在行业稳态竞争格局形成之后,如果行业没有大的技术变革或者盈利模式创新,稳态竞争格局被打破的概率并不高,因为其中的既得利益者也并不想破坏基于现有竞争格局带来的超额利润。

那么在哪些情况下消费品的竞争格局会被打破呢?从历史回溯来看,竞争格局变化很多时候都是基于外部新的进入者进入带来的变化,这一点在技术变革或者盈利模式创新较快的行业中表现的较为明显,例如过去十年全球智能手机行业的竞争格局的竞争格局,基本都是由新的参与者带来的格局变动。

不过绝大部分消费品实际上并没有太多变革预期(当然部分快消品以及服装等行业基于需求端变化带来变革预期),所以其积攒的品牌、规模以及资金渠道等壁垒使得其优势效应逐步放大并使得新进入者进入难度加大。

在之前已经提及,在行业空间及竞争格局之外,对于消费品企业需要关注的就是品牌效应,这一点在行业变化并不显著的传统消费品行业表现的尤其突出,龙头效应极其明显。

所以说,消费品的品牌并不仅仅是个简单的标签,其代表的是过去消费者投票的结果,也是获取新消费者信任的最佳方式,更是某些消费品公司最强的护城河。

 

 

分众传媒

 

          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
        分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。

 

 
楼宇电视广告
 
 分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择    
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖    
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置    
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐  
  
 
 
 
硬件设施    
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD    
* 在较大空间内采用42英寸PDP    
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。    
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。    
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000多东楼宇,1200块高清屏,覆盖近2500部电梯。    
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。    
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。    
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。    
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云    
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒 
 
电梯框架广告

 
 

 

渠道价值显著

     电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

      1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

     2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

     4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

      在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

     精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

      正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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