7
分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

温州电梯广告|义乌电梯广告|13867778890 QQ:250576993 |台州电梯广告|丽水电梯广告|金华电梯广告|温州分众广告|金华分众广告|台州分众广告|丽水分众广告|义乌分众广告 |温州电梯平面广告|温州分众广告|温州电梯框架广告|温州楼宇广告|咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 
详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
站内搜索

更多 申请加入成员列表
管理员
abc2509121593
员工
网上调查
友情链接
暂时没有相关信息!

受众记忆——品牌传播中的核心

           一个品牌的成功建设涉及众多层面,其核心在于产品与服务本身,若不能给消费者带来满意的产品体验,无论在销售终端,还是品牌传播领域表现的再优秀,或许在短期内可以建立起品牌,但终将是昙花一现。一个品牌的成功与否,最终的考验来自:产品销量、市场占有略、利润率,以及可持续发展性。没有足够的销量与市场占有率不能反映出品牌在市场竞争中的胜利。没有足够的利润,或者说通过低价竞争获得的市场,没有可持续发展性。

品牌建立在产品与服务的基础上,品牌传播围绕产品展开,目标是品牌从无到有的建立,或是长期维护与提高。在更多的消费者中建立品牌好感度,同时建立品牌壁垒,不但防御竞争品牌对市场份额的入侵,并具有市场份额的进攻能力。

就广告代理商而言,在品牌的建设领域中,虽然不能控制产品的优劣,不能主导销售的策略,但将产品与销售的信息进行有效传播是必须达成的任务。传播的目标很清晰:

1. 受众具有好感度的记忆;

2. 有足够促使受众行动的记忆深度;

3. 在好感度与记忆深度基础上更加广泛的受众接触。

三者顺序不可颠倒,对于再多受众的蜻蜓点水,不如在小部分受众中形成记忆,促使行动,毕竟品牌建设的最终目的是销售的发生。反之,没有足够的销售,品牌也无从提起。

 

 

传播内容是广告创意的任务,是将传播的信息推向好感度与记忆度的极致,其要点在于:

 

1. 紧扣或提炼产品与服务的特征,表达可以为顾客带来的核心利益。(产品与服务同质化的今天,提炼特征并不容易);

 

2. 特征与利益应该是突出的、简洁的,不要奢求受众能够记忆复杂信息。(我们总想多说一些自己的优势,少说比多说困难,因为你可能没有抓住核心);

 

3. 对特征与利益进行信息组成时,既创意中,信息的表达应该是最直接的。(不要指望受众会思考一个广告,隐喻与暗示只会事倍功半);

 

4. 一个煽情的故事,一位有影响力的代言人,或者将产品做精美的写实,总之,优秀的创意可以带来好感与记忆。(广告创意不是艺术,应该是70%的商业逻辑,加上30%艺术创作)。

相对媒体传播的花费,创意花费只占相对的小部分,而信息的好感度与记忆度是如此的重要,因此,给到创意充足的预算是有必要的。

 

有了传播内容,现在需要将传播信息加以扩散,我们优先考虑受众对信息的记忆深度,也就是广告的最终效果——促使消费行为的发生,并以此作为广告投放量的基本原则。具体来说,品牌可能处于如下三类情况:

 

1. 品牌已经有相当高的成熟度,受众有记忆度与好感度。

 

若在短期内为新产品做推广,此时新产品信息的记忆深度是第一要素,将信息集中重复曝光于少数媒体,使得少数媒体的受众受到信息的多次影响,形成记忆深度,促使行动发生。在没有新产品推广时,品牌同样需要保持受众影响力,那么恰当重度的,足够广泛的媒体曝光是必须存在的,避免记忆刺激出现间断,因为维持记忆的成本低于重新建立记忆。

 

2. 新品牌新产品,由零开始的品牌发展。

 

在产品与销售渠道已经基本成熟有效的基础上,需要勇敢的在广告领域进行投资,尽可能多的预算,在保证记忆深度的前提下,尽可能多的覆盖受众人数。在产品和服务同质化的今天,若期望依靠优秀的产品体验在消费者中逐渐树立品牌是极其困难的,因为,如此做法将在竞争中浪费时间,而时间可以完成产品换代,即使你的产品目前具有优势,但会被竞争者很快同质化,并运用推广迅速在品牌上拉开距离。

 

3. 极大部分品牌介于高度成熟与全新之间。

 

其成熟度各有不同;所处品类的竞争激烈度各有不同;产品生产与销售能力各有不同;所受预算限制各有不同,等等,可以说每个企业都有不同个性与现状,无法一概而论,一切应当从自身的实际出发。但是,受众对于记忆的行为与能力是具有普遍性的,无论预算的大与小,产品竞争的激烈度,都应该在传播中确保记忆深度100位看到广告而无记忆深度的受众,不会引发行动,不如20位看到广告,并有5位具有记忆深度,从而发生行为的受众。

 

此前我们一直没有提到传播中一个至关重要的问题——传播的受众对象。传播的信息都具有特定的受众对象,不同的媒体也吸引了不同的受众群体,如果信息传递的对象错了,那么记忆也就没有了意义。

 

在媒体混合投放时,首先需要考虑选择的媒体类别是否符合信息受众的要求,在受众正确的基础上,再来分析混合媒体的不同特性与记忆形成的关系。比如:我们可以用分众电梯电视广告片来集中大规模投放建立记忆深度,用分众电梯海报持续提醒受众,维持品牌记忆。受众的记忆过程是存在普遍性的,是可以预测的,通过专业人士细致的规划与执行,能够将品牌传播的效果发挥的更加有效。

 

 分众传媒

 

          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
        分众传媒作为全球最大的电梯媒体和影院媒体集团,分众正在迈向覆盖500个城市500万个终端每天到达5亿城市新中产的目标,引爆主流风向标人群,引领消费升级。随着经济全球化和中国出海热潮,占据中国电梯媒体市场90%市场份额的分众传媒目前已在韩国、新加坡、印尼等地成立海外公司,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。

 

 
楼宇电视广告
 
 分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择    
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖    
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置    
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐  
  
 
 
 
硬件设施    
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD    
* 在较大空间内采用42英寸PDP    
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。    
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。    
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000多东楼宇,1200块高清屏,覆盖近2500部电梯。    
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。    
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。    
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。    
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云    
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告 
 
    
分众传媒 
 
电梯框架广告

 
 

 

渠道价值显著

     电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

      1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

     2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

     4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

      在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

     精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

      正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
杭州电梯广告;杭州楼宇广告;台州电梯广告;杭州楼宇电视广告;杭州电梯平面广告;杭州电梯框架广告

返回文章列表标签:温州瓯海大道广告 温州动车站广告 温州机场广告 温州汽车城广告 温州户外广告   受众记忆——品牌传播中的核心   广告服务  

分享到:

下一篇:分众传媒董事长江南春:探索在成都设全国互联网广告分发总部 上一篇:引爆主流投分众

发表评论评论 (0)
发表评论

登录名   密码   游客无须输入密码     注册企博网帐号

验证码