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分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890

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详细企业介绍
媒体定位: 锁定中高收入商务群体 25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 令媒体投资更趋精确化及有效化 媒体形式: 主要位置 *  电梯内或电梯等候厅内 *  每天滚动播放60次 硬件设施 *  在电 更详细
  • 行业:广告发布
  • 地区:温州
  • 电话:13867778890
  • 传真:QQ250576993
  • 联系人:陈云
公告
楼宇广告 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖 *楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候厅最显眼位置 * 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐, 硬件设施 * 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP 1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。 2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。 3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有900多幢楼宇,近1000台液晶屏,覆盖2000多部电梯,日目标受众100多万白领人士。 4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。 5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。 6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云 主营:温州电梯广告;温州楼宇告;温州电梯口广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;温州商住楼广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒江南春近日在第一财经技术与创新大会上对“独角兽企业”的看法

字体大小: - - cly888   发表于 18-05-21 17:34     阅读(74)   评论(0)     分类:杭州东站广告 杭州动车站广告 杭州火车东站广告

            “‘独角兽’这个词在我们那个年代是不存在的,但是后来渐渐成为全中国最热门的一个词。我在市场上看到很多市值在10亿美元以上、但在我看来完全不具有独角兽资格的公司。我觉得独角兽的核心价值是,你有没有发现趋势和机会、你有没有开创技术和模式?如果你不具备开创型的技术和模式,你仅仅是一个跟随者,所谓的‘独角兽’只是数字意义上的独角兽,而不是社会价值上的独角兽。”分众传媒创始人兼董事长江南春近日在第一财经技术与创新大会上,分享了他对“独角兽企业”的看法。

算起来,十多年前融资5000万元、估值1.5亿美元的分众传媒按照当下的“独角兽企业”定义——“成立年限不长、市值超过10亿美元”——并不能称之为独角兽,可是作为当下市场上广告收入仅次于央视的广告平台,业界又一直将分众传媒视作独角兽。与此同时,这些年江南春作为创业导师、投资人,也见证了大量创新企业从几千万元发展为市值过10亿美元的独角兽;同时,包括饿了么、神州租车等诸多独角兽企业的第一批公开信息,就出现在分众传媒的电梯广告中。面对那么多独角兽,江南春坚持,独角兽企业的价值不在于市值多少,而在于“究竟做了什么”。

看到趋势+把握机会+开创技术

“(根据经济发展、通货膨胀)我想数字上按10倍算的话,当年分众传媒可能也是个独角兽;但我认为除了数字,分众传媒在本质上也算是独角兽——因为我觉得我发现了趋势。15年之前我们创业分众的时候,最大的趋势是什么?我认为中国未来10年、20年的趋势是城市化。城市化的基础是什么?是电梯。所以,当时的我觉得分众如果开创一种叫电梯的媒体,它一定会随着城市化的浪潮发展;有朝一日,当电梯成为城市化的基础设施,分众的电梯媒体一定会引爆趋势。我看到了这个趋势,也把握了这个机会。”江南春以分众传媒的发展举例,指出独角兽企业需要有过硬的“角”,而构成的要素之一,在于能够看到别人看不到的趋势,并且把握住机会。

评判一家企业是否称得上独角兽的第二个要点,在于它是否开创了新技术和新模式。江南春觉得,分众传媒之所以会成功,一个诀窍在于打破了人们对广告的认知,开创了广告新模式。“广告是个‘反人性’的事情——基本上没有人要看广告。你要看电视的时候,你主要是看节目;你看手机的话,主要是看内容。广告对消费者来说就是一种打扰、中断。怎么把‘反人性’的广告变成有价值的内容、让消费者主动看广告呢?我发现,可能只有等电梯和坐电梯的时候,消费者会主动去看一个广告。因为那个时候广告不是一种中断和打扰,它可能是一种天然的存在——它在消费者空白期当中,填补了头脑中的空白,同时打破了尴尬。”江南春说,找到趋势和模式后,企业还要做的是付诸实践。15年后的今天,人们看到电梯门口的液晶屏播放广告觉得并不稀奇,但15年前一块17英寸的液晶屏成本价超过8000元,同时还涉及到内容同步的问题。如何降低成本、选择内容,成为分众传媒在技术上的重点突破对象,这需要从商业模式的创新发展为技术层面的创新。

与此同时,独角兽企业的持续发展还得根据时代发展不断进行技术迭代。“比如,在当今云计算的大背景下,你如何进行精准化的广告分发?现在,大家在不同楼宇里看到的广告是不一样的。我们利用物业云、百度云、电商云等数据重构了我们的发布系统。举个例子,国美、苏宁等企业的广告应该投放哪些楼宇?交楼以后8年以上的比较适合。宝马7系的车辆广告,可能适合上海市10万元一平方米的楼宇。还有些产品只在家乐福销售,那么我们只做家乐福旁边3公里以内的小区广告……”他透露,分众传媒还将楼宇广告与百度搜索数据相联系,根据基于地理位置的搜索数据,得到不同区域对哪类、哪些产品更有兴趣的结论,再有的放矢地投放广告。

差异化的“第一”从这里来

江南春认为,每个独角兽在不同的时代都会面临不同的挑战,独角兽的特点之一是稀少,但另一个特点是开创。只有把独角兽的开创精神延续下去,才能持续发展下去。所以,针对外界所说的诸多独角兽企业选择在分众传媒曝光的现象,江南春也进行了研究,认为中国的那些独角兽有一定的共性:差异化。

具体来说,一个是创造差异化的服务,一个是通过差异化的营销成为消费者的首选。“任何一种产品、任何一种服务,用户都可以选择。面对那么多的选择,每一个品牌必须回答一个问题:你怎么做出差异化?说出别人选择你的理由。你不仅要创新,而且要把你的差异化价值牢牢钉在消费者的心目中。”江南春觉得,独角兽企业的核心问题除了技术创新,就是要把创新在消费者心目中建立价值认知。他还举了很多例子来说明创新和差异化的作用:“小米性价比很高、时尚人士手机用苹果、商务人士手机用华为;宝马是价值的象征、沃尔沃是安全的象征、奥迪是科技的象征、特斯拉是电动的象征,等等。这些企业都有创新,但如果仅仅是创新,而不是把创新变成消费者心智中一个可被记忆、可被定义的词,创新是站不住的。”

那么,企业如何强调自己的差异化价值呢?江南春也给出了建议,即抓住时间窗口:“在市场上,行业老大打的防御战,第二是进攻战,第三是侧翼战。”独角兽一旦找到自己的差异化价值,非常重要的是抓住时间窗口,争取做“老大”;否则就得想尽办法争夺“老大”的位置,不然企业就会变成追随者,因为市场除了“第一”,很难想起“第二”、“第三”、“第四”、“第五”等。

不过,这里的“第一”是有丰富内涵的:“一个独角兽要生存下来,一定会有一个特性——要么拥有不可逆的知识产权,要么拥有不可逆的心智产权。但是,99.9%的企业很难拥有不可逆的知识产权,这个时候必须拥有不可逆的心智产权。”简而言之,就是用好时间窗口,在差异化上成为人们心中的“第一"。江南春还提醒,独角兽要开创差异化价值,还需要通过饱和攻击:“在互联网上,消费者的记忆变得越来越差,每一个内容的记忆难度变得越来越大,因为人类的记忆无法应对信息爆破的社会。大家看了那么多的新闻客户端,真正能记住的广告并不多。这时候,企业能做什么?需要做话题、做内容,创造可被记住的价值。现在,20%的人回家看电视,20%看的视频,20%的看微博、微信,20%的打游戏、看直播,还有20%的在KTV、酒吧、看电影……这些对品牌都是‘灾难’,就连视频的广告都可以通过会员付费而跳过。”面对这些,不仅独角兽企业需要考虑怎么办,分众传媒本身也在考虑如何应对挑战。

“大家都说拥抱变化,十年之后真正的变化是什么?无法判断。但我知道,十年之后,什么是不变的——比如,十年之后,电商平台的客户不会要求送货送得更慢一点。所以,基于未来不变的需求,制定今天的战略,也许会更加好。”江南春把这个开放性的建议留给了分众传媒,也留给了所有的独角兽和想成为独角兽的企业。


分众传媒

          分众年营收超百亿市值超千亿,关键在于分众赌对了【电梯】这个核心场景。过去十年是中国城市化的十年,而电梯是城市化的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。而这四个词正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的资源。
 
       今天4亿城市人口,每天2亿看分众。阿里,腾讯,京东,滴滴等超过5000多个品牌都选择分众电梯媒体。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择分众电梯媒体。分众电梯媒体,120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达,所以分众的定位可以总结为【引爆主流,投分众!】。

 

 
 
 
楼宇电视广告
 
分众传媒的工作就是把广告植入到消费者必经的生活空间并且形成唯一化的选择    
 媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖    
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置    
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐    
 
 
 
 
 
硬件设施    
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD    
 * 在较大空间内采用42英寸PDP    
       1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。    
      2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的强效广告传播精准媒体。    
     3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州最具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000多东楼宇,1200块高清屏,覆盖近2500部电梯。    
     4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。    
     5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。    
     6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。    
 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云    
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
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分众传媒 
 
电梯框架广告
 

 
 

 

渠道价值显著

电梯广告的崛起跟它自身得天独厚的媒体优势密不可分,相比电视、广播、互联网等内容媒体,独特的渠道价值是其优势所在。

1、强制性。人们可以不看电视,不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告,24小时不打折的效果。 

2、锁定精英群体,目标受众高度集中。城区中高档的商住楼里集中了城市主力消费群体,他们多为企业高管或时尚白领阶层的精英人士,是中高商品或服务的主要消费群体。电梯广告正是锁定这一极具购买力的精英群体,优质客户;在其发布的广告信息可以直接命中目标群体,让商家的品牌消息与目标受众做面对面的传递。

        3、强制性反复阅读播放,广告信息到达率高达95%。在高层商住楼里,人们每天平均乘坐电梯4次以上,另外还有大量的相似群体的来往,电梯间的人流量巨大,电梯广告曝光率很高;乘坐电梯时,由于是在封闭式又狭小的空间,过程单调乏味,电梯内的广告是唯一的视线落点,使目标群体的视线不自主的停留在上面。因此电梯框架广告的阅读具有强制性,广告信息传播的干扰度极底,1000人调查显示,广告信息到率达95%,传播效果显著。

4、费用低,视觉冲击力强。 电梯广告与传统的户外广告,报纸电视广告相比,发布费用要低廉很多,每次投放时间随机性高,而信息传播到达率却高达95%,近乎零距离会令消费者对广告印象深刻,效果显著。

在以上所罗列的电梯媒体的优势当中,最重要的是第2条:锁定精英人群,这也正是其为何在这轮消费升级大战中备受品牌商青睐的原因。

精英人群主要指年龄在20-45岁,月收入5000以上的人。他们不仅自身购买力强,而且对于周围人有很强大的引领和辐射作用,因此也被称为“风向标人群”,他们是这一轮消费升级的主要推动者,能否抓住这部分人关乎一个品牌的未来。而电梯媒体的主流受众就是这个年龄段的城市白领,恰好与之高度重合。

正是基于这样的认知,许多品牌尤其是那些有高端化升级需求的品牌,开始选择电梯作为主流传播渠道,并且取得了很好的效果。

 咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
 主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
宁波电梯广告;宁波楼宇广告;宁波电梯广告;宁波楼宇电视广告;宁波电梯平面广告;宁波电梯框架广告;
浙江电梯广告;浙江写字楼广告;浙江住宅区广告;浙江酒店广告;浙江商场广告;
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