分众传媒浙江-温州电梯广告★ 陈云 13867778890温州电梯广告|义乌电梯广告|13867778890 QQ:250576993 |台州电梯广告|丽水电梯广告|金华电梯广告|温州分众广告|金华分众广告|台州分众广告|丽水分众广告|义乌分众广告 |温州电梯平面广告|温州分众广告|温州电梯框架广告|温州楼宇广告|咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
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- 行业:广告发布
- 地区:温州
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2017营销趋势:预算越高的广告主,越倾向传统媒体
广告主是整个媒介产业化的起点,也是广告市场全产业链上*张多米诺骨牌。
现在的广告主们对市场信心如何?营销和媒体预算怎样分配?媒体选择到底依据的是什么?
根据近日央视市场研究(CTR)发布的一项《2017中国广告主营销趋势调查报告》,在这些方面都有重要的发现并且进行了解读。
调查显示,2017年广告主对国民经济的信心明显回暖,对行业经济和企业业绩的预期也止跌企稳。营销预算占比虽然增势趋缓,但增长和持平的比例仍然超过80%。调查发现,广告主对效果更直接且易于测量的硬广和终端促销关注度有所提升。
从媒体预算分配的情况看,电视依然占比*高,户外媒体和互联网移动端占比增长较为明显,纸媒也呈现逆势上扬的态势。调查还发现,企业的规模越大、广告费用越多,传统媒体的预算占比也越高,广告年度预算在亿元以上的企业,传统媒体广告预算占比平均超过65%。
报告还对近来较热的植入广告和智能电视的发展趋势进行了专项分析。2017年预期增加植入广告费用的广告主比例仍然较高,但对植入广告效果的担忧也更为明显,需要通过健全植入广告评估体系、增加品牌的融入度和广告主的参与度等来消除担忧。
但另一方面,广告主的谨慎态度也将制约这些新兴媒体的发展,尤其是缺乏统一的规范标准和客观的评估数据,很难对效果做出客观真实的评估,对很多愿意投入一定的预算去“尝鲜”的广告主产生了较大的制约。
关于普遍关注的广告主媒体选择依据,目标消费群体与媒体受众的契合度已经连续多年位列*,紧随其后的是性价比和收视率、流量等量化指标。今年有较大变化的是,广告主对媒体品牌影响力的关注显著提升,品效合一的广告营销策略更加深入。
媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区*显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在高档写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.*钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主*值得购买的强效广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州*具活力的高端消费群体覆盖率在90%以上,零距离锁定受众目标,现有1000多东楼宇,1200块高清屏,覆盖近2500部电梯。
4.楼宇广告具有极强的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,*大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
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乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是*的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称,人们印象*深的广告是一天之中接触到的*个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以*小投入获得*大价值的回报。
干扰小
在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时*多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以*小投入获得*大价值的回报。
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